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    2. 行業資訊
      Company News
      樓市回暖,美的廚熱借IoT推動廚電重回增長
      2018年首次下滑后,2019年樓市回暖疊加IoT風口,給廚電行業帶來了走出低谷的希望。廚電企業正在嘗試用智能化推動用戶更新換代,滿足精裝修客戶的品質需求。
      4月19日,美的廚熱與天貓在杭州聯合推出花生凈水器、云朵熱水器、大白洗碗機、小白油煙機四款IoT產品,全部支持天貓精靈語音操控,為忙碌的用戶解放雙手。2019年這四款產品的目標銷量為100萬套,智能廚電將成為618大促中的消費新亮點。美的廚熱同時宣布與阿里巴巴人工智能實驗室達成合作,在產品定義、設計、制造和銷售多個環節共同推進廚電智能化。
      繼客廳經濟之后,廚房經濟正在成為家電行業新的增長點,廚電的使用頻率高、社交屬性強,大量使用場景有待開發。但和彩電、空冰洗相比,廚電的智能化程度較低,大多數產品沒有聯網,少部分聯網設備的激活率和使用率偏低。在3月的AWE家電展上,主流廚電品牌都推出了智能化產品,不過實際上市的并不多,遠未形成市場主流。
      如何讓用戶接受智能廚電?在手機操控之外,美的廚熱試圖用手勢+語音的雙連接適應廚房環境的特殊性,用戶既可以在廚房用語音操控煙機,也可以在客廳通過音箱打開洗碗機、調節熱水器的溫度,還可以通過天貓精靈查詢凈水器水質信息,并通過手機APP自動推送信息,提示更換濾芯。
      不只是廚電,2019年整個美的集團都在推進智能化,對內加速多品類協同,對外積極推動互聯互通。美的在主流家電企業中開放程度最高,已經和天貓、京東、華為多個IoT平臺達成合作,希望通過第三方平臺打通不同品牌產品,讓智能家居不再各自為政。
      01
      長達十年的房地產大牛市結束后,兩位數增速的廚電行業和樓市一起步入了調整期。奧維云網的數據顯示,2018年中國廚電市場零售為640億元,同比下滑6.4%,自2006年以來首次出現負增長。2018年同期中國家電市場零售額8327億元,同比增長1.5%,廚電走勢顯著弱于大盤。
      好消息是,2019年一季度樓市終于開始回暖。國家統計局近日發布的數據顯示,1到3月全國商品房銷售額27039億元,同比增長5.6%,增速環比提升2.8個百分點。來自58同城和安居客的《2019年一季度樓市總結報告》則顯示,一季度一線城市商品住宅成交量同比上漲30%,其中北京的成交面積同比上漲超1倍,但三四線城市的銷售依然低迷。
      另一個利好消息是新一輪刺激消費政策即將出臺,國家擬對綠色和智能家電實施最高13%的補貼,單臺補貼上限800元,有望推動大批家電更新換代。但樓市調控依然持續的背景下,廚電很難回到20%的高增長時代。三四級城市棚改刺激消失,線上流量增速放緩,升級換代成為存量競爭時代的主旋律。
      最根本的變化還是用戶需求,高效、健康的生活方式變革中,人們對廚電的要求已從品質升級為個性化、智能化,這是包括美的在內所有廚電企業努力的方向。
      02
      作為美的集團200億俱樂部成員,合并前的美的廚電在中國市場曾以翻倍增速領先行業,2018年6月與熱水事業部合并后,美的廚熱重新梳理產品和渠道,落實T+3,從追求規模增長轉向有質量的增長。在低增長甚至負增長成為行業常態后,修煉內功、夯實基礎是美的廚熱再出發的基礎。
      2019年,萬物互聯的速度比想象中更快,幾乎所有家電企業都沖進了IoT藍海。整個美的集團把IoT作為戰略重點,美的多品類產品已經從單品智能邁向互聯互通,下一步就是開發應用場景,而廚房無疑是客廳之后最重要的應用場景。
      智能家居不再是單打獨斗的競爭,多品類聯動、互聯互通和互操作性是用戶非?粗氐囊。和專業化廚電企業相比,美的作為多品類巨頭在這方面具有先天優勢。美的是全球最大的微波爐制造商,冰箱市場份額位居行業前三,電飯煲、破壁機、電壓力鍋、電磁爐等多款小家電市場份額排名第一。美的已經推出了帶有食物識別攝像頭的智能冰箱,內置菜譜的智能微波爐和烤箱,廚熱產品可以和冰箱、小家電實現聯動,推動場景化應用。
      目前美的已經通過自主開發的M.IoT打通了旗下全品類家電,用戶可以通過美居APP設置使用場景,按照客廳、廚房、臥室等使用場景設置多個家電聯動,一鍵操控,同時還可以通過美的智能音箱對家電進行操控。比如在衛浴場景中,用戶可以一鍵操控熱水器和浴室暖風機,極大方便了使用。
      另一方面,廚電本身具有強裝修屬性,近年來隨著精裝修房在全國普及,房地產開發商也積極在推動“全屋智能”,以滿足用戶對住宅品質升級的需求,這在客觀上有利于廚電企業推進智能化。2019年在樓市回暖和消費刺激政策作用下,廚電有望重回增長軌道,智能化將提升廚電產品的用戶體驗,提高增長質量,將這一輪增長延續得更長。

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